アジア最大級のペット関連用品専門見本市「Pet Fair Asia 2026」が8月19～23日、上海新国際博覧中心で開催された。第28回となる今回は展示面積32万平方メートル、来場者は102の国・地域から40万人を超え、中国ペット産業の市場規模と国際性を示すイベントとなった。

JETROは会場内にジャパンブースを設け、日本企業31社の出展を支援した。日本企業はペット用品などを展示し、品質管理、安全性、飼い主の細かなニーズに対応した商品設計を訴求した。

中国では所得向上や単身世帯の増加、ペットを家族の一員と考える消費者の拡大を背景に、ペットフードだけでなく衛生、健康、住環境、旅行、IoT機器など関連市場が広がっている。上海は高所得消費者が多く、海外ブランドが中国市場で商品反応を確認する重要な都市の一つだ。

日本企業が中国ペット市場へ参入する際には、商品カテゴリーによって輸入規制が大きく異なる点に注意したい。一般用品とペットフードでは必要となる手続きが異なり、動物由来原料を含む食品などでは検疫や登録制度の確認が重要になる。展示会で代理店候補を見つけた後、輸入資格や販売許可を確認する必要がある。

また、中国市場ではオンライン販売の比率が高く、代理店への卸売だけでなくEC、ライブコマース、SNSマーケティングを組み合わせるケースが多い。日本企業は「日本製」というブランドだけに頼らず、中国語の商品説明、価格帯、交換・返品対応、現地消費者の利用習慣まで設計した上で販路を構築することが重要だ。